廣告主:通用汽車

    導演:陸川、王小帥、滕華濤、郝蕾

  時間:2012年

  案例解讀:四大實力導演王小帥、陸川、滕華濤和郝蕾重磅加盟,以“追逐無限”為主題,從當下年輕時尚人群熱衷的十二星座話題切入,聯袂執導拍攝12部系列微電影。通過不同星座不同性格的人物故事,聚焦當代主流時代精英的內心追逐,演繹他們激情進取的背后所具備的非凡勇氣和不斷超越自我的時代精神。

  如果仔細觀察2012年的微電影市場,就不難發現有一種小類別的微電影特別受到品牌方的追捧。而且做這類微電影的品牌方出手也特別大方,動則以12部齊刷刷的上馬,從導演到演員都經過精心挑選,可謂真正的明星制作。這就是十二星座微電影,可能很難想到這樣一種小眾類別的微電影能夠受到品牌方的如此禮遇。

  十二星座微電影,顧名思義就是以十二星座不同性格特點為每一部微電影的劇本線索所打造的一類微電影。比如獅子座象征著權利,那么一部圍繞著權利與控制的感情戲就產生了。

  早在2009年臺灣老牌喜餅品牌伊莎貝爾就曾做過以“我們結婚吧”為主題的十二星座微電影??赡苣莻€時候微電影這樣一個詞匯還沒有開始流行,而且這一系列的微電影也沒有在內地投放,但在內地還是受到了很多網友的喜愛。很多網友會自主的通過網絡搜索來觀看“廣告”,這在以前看來是非常不可思議的一件事情,同時也創造了微電影的第二波生命。

  星座本來是一個很小眾的話題,剛開始一般流行于還在學校的80后90后中。但隨著這些人逐漸的長大,走出校門成為了生活中的主力消費群體,他們也成為眾多商家特別是年輕化路線品牌定位商家的必爭之地。據百事中國區唐家興在“2012年中國廣告與品牌大會”上的演講,百事消費者洞察報告中星座已經成為年輕人最感興趣的話題。品牌主的洞察是無孔不入的,他們已經把魔抓伸向了消費者的心理,想其所想、急其所急??梢?,對星座微電影的追逐,最終還是為了爭取更多的潛在年輕消費者。

  對于星座微電影,BBH中國ECD Johnny Tan評價說:“對于任何創意而言,能做成系列短片都是很棒的。星座電影有趣的地方就是它會讓人期待它的下一個故事。這也正是為什么采用長篇幅的廣告還能夠保持趣味性的原因?!?/span>

  在眾多品牌推出微電影情況下,如何突破重圍,這是這一系列面臨的重要問題。首先是知名導演確保微電影的高曝光率和關注度。其次確保品牌檔次感的前提下,挖掘消費者對于動感的潛在需求,把運動天性做到極致。

      以微電影為載體,搭載十二星座外衣,以人格帶車格,傳遞品牌精神。