企業在營銷過程中有一個重要的環節,就是通過廣告宣傳,這樣可以將企業和顧客直接聯系在一起,那么廣告的宣傳對企業有哪些的重要的作用呢?

  (1)傳遞產品的信息

  當產品準備或者已經進入市場以后,需要向顧客和中間商提供產品信息,以提高企業對產品的知名度,激發顧客的購買欲望,調動中間商的積極性。對顧客來說,在獲得了某產品的相關信息以后,會對該產品產生注意。對中間商來說,為了采購銷售對路的商品,也需要企業提供相關產品信息。因此,廣告宣傳在傳遞產品信息的過程中有著很重要的作用。

  (2)增加產品的需求

  廣告是指導顧客購買,擴大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費經驗和購買習慣,但在很大程度上仍然會受企業廣告宣傳的影響。如果企業采取有效的廣告方式激發需求,可以促使潛在需求轉變成現實的需求,使市場朝著有利于企業的方向發展。

  例如:早在20世紀90年代初,中國有很多的家庭已經有吃零食品的習慣了,但是很多生產零食的企業卻沒有意識到利用廣告來宣傳品牌的重要性,而“喜之郎”“達利”則利用了廣告的促銷方式 ,大力的宣傳自己的產品?,F在他們已經成為國內小食品市場上的強者,其品牌的知名度是家喻戶曉。

  廣告能起到聯系顧客,溝通商情,傳遞信息,實現企業目標等重要作用。

      它能為企業的產品在市場上建立良好的品牌形象和成功的銷售鋪平道路,是市場營銷的一個重要工具。