廣告效果有狹義和廣義之分:

     1. 狹義的廣告效果是指廣告所獲得的經濟效益,即廣告傳播促進產品銷售的增加程度,也就是廣告帶來的銷售效果。

     2.廣義的廣告效果則是指廣告活動目的的實現程度,是廣告信息在傳播過程中所引起的直接或間接變化的總和,它包括廣告的經濟效益,心理效益和社會效益。

  廣告信息經由媒體傳播給消費者,會對其產生各種心理影響和行為反應。按其影響程度和表現形式,廣告效果可劃分為到達效果、認知效果、心理變化效果和行動效果。

  現代市場信息是海量的,加之受眾分流,信息互擾的情況日益嚴重,企業要想取得預期效益,精準地投放廣告至關重要。